価格維持（再販価格維持とも呼ばれます）は、製造業者または販売業者が再販業者から請求される自社製品の再販価格を管理するために講じた措置です。実践は、他のレベルのマーケティングよりも小売販売でより効果的です。少数の種類の商品のみがこのような管理下にあります。主な例は、医薬品、医薬品、書籍、写真用品、酒類、その他の家電製品、およびさまざまな専門商品です。
1880年代の再販価格維持の最初の動きは、ブランドプロモーションの成功と、その結果としての小売業者間の競争の激化を反映しています。アメリカの製造業者は、世界の他の地域の場合よりも具体的な権限を与えられました。州の公正取引法のいわゆる非署名者条項は、すべての再販業者を拘束する製造業者と契約ディーラーの間で合意された契約価格を作りました。 （公正取引法を参照してください。）
ビジネス慣行としての再販価格の維持は、第二次世界大戦後の数年間は弱体化しました。カナダとスウェーデンの両方で禁止され、フランスで強く攻撃された。 1930年代に有効な非署名者条項を伴う公正取引法が定められていた米国の44州のうち、30年後もそれらの法律を保持しているのは半分未満であり、1975年に議会取引によって公正取引法が完全に廃止されました。イギリスでは、政府委員会は、対象の以前の政府による調査とは対照的に、集団制裁と再販価格維持契約の施行を強く推奨しました。 1956年にイギリスは制限貿易慣行法を制定し、1964年に再販価格の維持は議会の法律によって違法になりましたが、本などのいくつかの製品は例外でした。
強力なディーラー組織の成長と相まって、大規模小売業が小売業分野内で相反する利益を設定したとき、製造業者による再販価格の維持は弱体化しました。高度に工業化された国のマーケティングチャネルは複雑で重複しているため、集団的取締り、企業数の制限、または政府の介入がない場合、製造業者による単一価格または最低価格の確立および施行は複雑で負担の大きい作業です。 。効果的な再販価格管理は、価格競争をなくすことによって過剰な資本と人的資源を流通活動に引き付けるので、そのようなプログラムは論理的に企業数を制限する何らかの手段を必要とします。
フェアトレード法により、有名ブランドを「餌」として使用して、ディストリビューターがプッシュする他のブランドを購入するように顧客を誘致することはできませんが、再販価格の維持または「フェアトレード」は、発生する問題の真の解決策ではないことが一般的に同意されています貿易紛争や不公正で欺瞞的な販売慣行の。
