Ad watch, a term used to describe efforts by the media to report on and evaluate the veracity of political advertising. Although the media have long described advertising during political campaigns, Washington Post columnist David Broder is often credited with having shaped the rise of modern-day ad watches by urging fellow journalists to be more watchful of political advertising messages and by making coverage of advertising claims a standard feature of campaign news after the intensely negative nature of the 1988 U.S. presidential campaign. Ad watches often centre on televised ads, but they also evaluate all forms of political advertising with the aim of providing citizens some assistance in processing and evaluating the claims made.
Broder’s call following the 1988 presidential campaign resulted in more ad watches in the United States as journalists attempted to police dishonest or ethically suspect campaigning. News organizations and television stations subsequently increased their use of adwatch analyses, which further intensified as Internet use spread. Today political candidates, political parties, and third-party interest groups also engage in their own adwatch analysis through a variety of platforms.
疑わしい政治広告をニュースレポートに単に含めるだけでは、有権者が真のメッセージまたは偽のメッセージを識別するのに十分ではありません。有権者に対する広告監視の内容と影響を研究している学術研究者は、特定の報告戦略が好ましい影響をもたらす可能性が高いことを発見しました。たとえばテレビ広告の視覚的側面が広告ウォッチに含まれている場合、画面上のグラフィックとナレーションを使用して誤解を招く音声または視覚的な主張の直後に広告を停止または中断すると、投票者は広告の特定の機能が理解できるようになります。疑わしい。さらに、広告バイトまたは広告をフルスクリーンまたは主要な画像として表示するのではなく、疑わしい広告の視覚的影響を軽減するために、広告をダウンサイズのラベル付きグラフィックに配置することをお勧めします。
候補者は長い間、広告をニュースアイテムとして取り上げることにメリットがあることを認識してきました。ニュースセグメント内で完全に放映されると、政治広告は何百万もの有権者に到達する可能性があります。リンドンB.ジョンソンの「デイジー」キャンペーンスポット。核戦争の恐怖を引き出すためにデイジーの花びらを数えた少女の画像とそれに続く原爆爆発のビジュアル画像が含まれ、1964年の米国大統領選挙の際に有料政治スポットとして一度だけ放映されました。が、当時のキャンペーンニュース報道の主要なニュースネットワークによって全体的に示され、印刷メディアでも取り上げられました。さらに、信頼できるニュース環境によって、ニュース記事のコンテキスト内で取り上げられる政治広告が強化される場合があります。ニュースの議題を形作る現在の政治広告の例は頻繁にあり、キャンペーンでは、多くの場合、広告がニュースとして取り上げられる可能性を最大化することを目的とした広告メッセージを作成します。
政治的広告での歪曲や明らかな虚偽のコンテンツの使用は、広告時計の現代的な概念よりも古いものです。たとえば、1952年の米大統領選挙キャンペーン中の「アイゼンハワーアンサーアメリカ」広告キャンペーンは、アイゼンハワーが市民のさまざまな質問に答えているという印象を与えることを目的とした操作されたオーディオおよびビデオコンテンツを特集しました。代わりに、アイゼンハワーはキャンペーンの議題のさまざまな問題に対する段階的な回答を提供し、市民の俳優は後にアイゼンハワーの以前に撮影された回答に対処する質問をするよう起草されました。
現代の基準では、アイゼンハワーの広告戦略は、倫理基準の重大な違反であるとは思われないかもしれません。しかし、それ以降の技術開発により、より欺瞞的で倫理的に疑わしい戦略が可能なツールがキャンペーンに提供されました。彼らの時代の技術的境界を押し広げた欺瞞的な技術の例は、現職のジョンワーナーと彼の反対者であるマークワーナーの間の米国上院のレース中に1996年に明らかにされました。ワーナー上院議員のテレビ広告の1つは、1994年の写真を操作して、元バージニア州知事のダグラスワイルダーとバージニア州上院議員のチャールズロブが米大統領に握手していることを示していました。ビルクリントンは、2つの間に提起されました。写真が上院議員ワーナーの広告に掲載されたとき、ロブの顔はマークワーナーの顔にシームレスに置き換えられました。ワーナー上院議員のキャンペーンは、ヴァージニアで人気のない2人の政治家と対戦相手をリンクしようとして、写真を操作していました。その場合、操作は明らかになり、広告時計で広く報告されました。
