広告詐欺

広告詐欺、ビジネスまたは他の広告代理店が宣伝する虚偽または詐欺的な主張または陳述によって伝えられる商品またはサービスの誤解を招く表現。広告の陳述または表現は、それが半分の真実を構成する場合、虚偽または詐欺的である可能性もあります。米国連邦取引委員会法のセクション15によると、虚偽の広告は「重要な点で誤解を招く」広告です。これは裁判所によって解釈され、詐欺的な広告は顧客の購入決定に影響を与えなければならないことを意味しています。消費者の利益と権利に影響を与える可能性のある商品またはサービスの選択に誤りをもたらすものと同様に、あらゆる形式の不正広告または乱用広告は禁止されています。

企業は長い間、自社の製品を宣伝するために、詐欺的な主張だけでなく、誇張された主張やふくらみを使用してきました。米国では、南北戦争後に起こった広告の途方もない成長のルーツは、西部の市場で何世紀にもわたって進化してきました。広告は単に製品の入手可能性を発表することの問題であると考えられていたため、広告に関する倫理的問題はめったに起こらなかった。しかし、それでもメーカーは、潜在的に有害または不良な製品を販売するために巧妙で自慢の広告を考案し、実装しました。 19世紀の終わりまでに、広告の乱用は、広告された食品に対する消費者の疑いとともに、米国およびヨーロッパで繁栄しました。広告規制ではなく、食品規制、この問題に対処するために19世紀後半に導入されました。

米国では、20世紀の最初の10年間に広告の信頼性への注目が高まり、1911年頃に広告宣伝の真実の運動が出現し、不正なビジネス広告に対抗する法律や組織が設立されました。しかし、制裁の刑事的性質、意図、重要性、およびその他の制限要素の要件の包含、および執行のための行政機構の提供の失敗は、虚偽または誤解を招く広告を抑制する上でのこれらの法令の有効性を厳しく制限しました。より一般的には、広告業界は自主規制を希望しているため、起訴はほとんど行われず、有罪判決はさらに少なくなりました。ほとんどの苦情は私的な交渉によって解決されました。

規制

米国の連邦法および州法、および連邦取引委員会(FTC)の設立は、この自主規制に伴いました。 1914年、連邦広告委員会法(虚偽の広告は不公正で欺瞞的な商取引の一種である)が施行されました。法律の下では、偽の広告という用語は虚偽の広告をはるかに超えています。また、表現が真実であることが判明した場合でも、広告主が主張する合理的な根拠がないと表現する広告も含まれます。例としては、車両が他の同等の車両よりもガソリンの使用量が少ないと述べている車両の広告があります。広告主は、たとえそれが真実であることが判明したとしても、この主張の真実を裏付ける正当な根拠がない場合(比較テストなどを通じて)、虚偽の広告を出していたでしょう。

法律の下では、政府は行政聴聞会または法廷で虚偽の意図を証明する必要はありません。それが不正な品質を持っていたという事実は十分です。広告が本質的に欺瞞的なものである場合、たとえ被告が最善の意図を持っていても、被告は法的問題に直面します。その人がその情報が誤っていることを知らなかったという事実は無関係です。ただし、ステートメントが誤解を招くものであるかどうかを判断することは、ステートメントの性質だけでなく顧客への潜在的な影響も調べる必要があるため、はるかに複雑なプロセスです。一例として、アスピリンのブランドであるアナシンが挙げられます。 1970年代後半、アナシンのメーカーは、臨床試験により主要な鎮痛処方薬と同じ頭痛緩和がアナシンによって実現されたことが示されたと宣伝しました。広告はアスピリン自体が主要な鎮痛薬であることを述べていませんでした。 FTCは、広告が誤解を招くものであると判断し、実際にはアナシンが実際にはアスピリンだけであった場合に、アナシンがアスピリンよりも効果的であったことを示唆しています。