広報

広報、名前PR、公衆の注意の対象または対象となるエンティティとそれに関心があるまたは関心がある可能性のあるさまざまな公衆との関係を含むコミュニケーションの側面注意を求めているエンティティは、企業、個人の政治家、出演者または著者、政府または政府機関、慈善団体、宗教団体、またはその他のほぼすべての人物または組織です。公衆には、35歳から50歳までの特定の政党の女性有権者または特定の企業の株主と同じくらい狭いセグメントが含まれる場合があります。または、国民は、国民や世界全体と同じくらい広いかもしれません。広報活動の懸念は、クライアントと見なされる可能性のある対象エンティティと関係する公衆の間で双方向に作用します。広報の重要な要素は、クライアントのパブリックコンセプトをクライアントに理解し、クライアントに公開される情報を集中、削減、増幅、または拡大することで、これらの認識に影響を与えることです。

ドイツ、ライプツィヒの主要鉄道駅にある地下街。このトピックのマーケティング上の続きを読む:広報広報を、広告や販売促進とは対照的に、一般的に通信の少ない商品化モードを必要とする....

19世紀の帝国建設者たちは、好奇心旺盛な大衆と好奇心旺盛なマスコミを軽蔑することが多かったが、この態度はすぐに不正なジャーナリストから非難された。 1906年、元新聞記者のアイビーリーは、鉱山労働者と労働争議での報道に対する彼らの傲慢な態度によって報道の怒りを煽っていたアメリカの無煙炭鉱山経営者のグループの宣伝アドバイザーになりました。李氏は、質問に答えることを拒否することをやめるように鉱山の所有者を説得しました、そして彼はまもなくオペレーターが報道機関にすべての可能な情報を提供すると発表しました。その年の後半に彼はペンシルベニア鉄道に拘留され、新しい慣行をもたらした:鉄道事故についての完全な情報をマスコミに与えること。これで彼はまだ広報と呼ばれるようになったものの主要な要素を偽造していた。

政府機関はイギリスとアメリカで広報担当者を雇い始めました。米国の法律(1913年)は、政府の資金を「広報の専門家」に費やすために議会の承認を必要とし、その結果、専門家は「情報の監督者」などの冒涜に偽装しました。マキャベリ以来ほとんど探求されていなかった、広報活動に対する政府の自然な親和性が開花した。 1924年から1933年にかけてイギリスでは、Empire Marketing Boardは大規模な宣伝を使用して貿易を促進しました。 「政府広報部門の原型」と呼ばれています。英国では、米国と同様に、第二次世界大戦中にさまざまな政府部門が広報担当役員を任命することは、戦後の広報活動への関心を大幅に高める前兆でした。10年以内に、どの政府機関にも広報スタッフがいなくなりました。おそらくもっと重要なことは、広報活動は、マスコミや急速に発展している放送メディアで注目されている組織にとって不可欠であると認められるようになったことです。

しかし、広報の工芸品、貿易、覆い焼き、または芸術の均一に受け入れられた単純な定義はなく、今日はありません。その要素は非常に多様であるため、これは主に当てはまります。これらには、好意的な宣伝を生成すること、およびどのようなストーリーが印刷または放送される可能性が高いかを知ることが含まれます。広報活動のこの初歩的な側面は、さまざまなメディアによって複雑化しています。新聞、雑誌、ラジオとテレビのほかに、専門家協会、レクリエーショングループ、業界団体の出版物があります。ステージ、映画、テレビのエンターテイメントのプロデューサー。ダイレクトメールリスト;その他。

広報活動は、クライアントの倫理的カウンセリングと社会学教育の深刻な要素を取り入れています。アメリカの偉大な開業医の1人であるEarl Newsomは、19世紀の名作The Crowd(1896; La Psychologie des foules、1895)、フランスの社会学者、ギュスターヴ・レボンによって、王たち(そしてビジネスの強化者)はもはや支配者ではなく、群衆———————が主権を握っており、喜ばなければならないことを説得しました。飛行機メーカーや航空会社の広報カウンセラーは、アイビーリーが鉄道をやっていたように、事実を率直かつ率直に説明し、飛行機事故が発生したときの状況と理解に必要な背景を提供するようにクライアントを説得しました。広報活動のこの要素は複雑であり、野外での自己宣伝者の派手さや時折の過剰な不平等によって不明瞭になることがあります。また、意見の相違により複雑化しています。少数の実務家が、沈黙と秘密-必要に応じて「石垣」は悪評の大洪水に対する適切な対応であると考えているためです。

広報の役割は、かつてその先駆者の一人であるエドワードL.ベルネイズによって「同意のエンジニアリング」として定義されていました。特徴付けは正確ですが、文脈から外れて単純化されており、皮肉で操作的なものとして広報活動を攻撃するために使用されています。ビジネスの世界における広報の実際の仕事は、企業の利益やマーケティングの製品やサービスの利益に焦点を当てているかもしれません。画像の作成または攻撃に対する防御。広報またはストレートな宣伝について。一般的に、PRの戦略的目標は、企業の良き市民権の1つである、好ましい公共イメージを投影することです。しかし、これは調査ジャーナリズムの時代にライトや鏡で達成することはできず、PRの最初の責任は、現実が望ましいイメージと一致しなければならないことを経営陣に説得することです。広報活動は、商人や流通業者との良好な関係の維持、製品の宣伝、貿易および産業グループへの情報発信など、クライアントの製品またはサービスのマーケティングに有利な環境を作り出すことに関係しています。これは、技術者やエンジニア向けの技術記事や、一般の読者向けに技術情報を翻訳するその他の記事の準備を要求します。さらに、会社の従業員による称賛に値する活動を公表することも含まれます。金融広報活動には、投資コミュニティと同様に、会社の株主との関係(株主関係)が含まれます。商人や流通業者との良好な関係の維持、製品の宣伝、貿易および産業グループへの情報発信などが含まれます。これは、技術者やエンジニア向けの技術記事や、一般読者向けに技術情報を翻訳するその他の記事の準備を要求します。さらに、会社の従業員による称賛に値する活動を公表することも含まれます。財務広報には、投資コミュニティと同様に、会社の株主との関係(株主関係)が含まれます。商人や流通業者との良好な関係の維持、製品の宣伝、貿易および産業グループへの情報発信などがあります。これは、技術者やエンジニア向けの技術記事や、一般の読者向けに技術情報を翻訳するその他の記事の準備を要求します。さらに、会社の従業員による称賛に値する活動を公表することも含まれます。財務広報には、投資コミュニティと同様に、会社の株主との関係(株主関係)が含まれます。財務広報には、投資コミュニティと同様に、会社の株主との関係(株主関係)が含まれます。財務広報には、投資コミュニティと同様に、会社の株主との関係(株主関係)が含まれます。

ほとんどの場合、広報の仕事は良いニュースを最適化し、悪いニュースを未然に防ぐことですが、災害が発生した場合、広報担当者の仕事は、弁護士と相談して状況と被害を評価し、事実、必要な背景情報、および事実に関する質問への回答とともにニュースメディアに提供するため。クライアントが攻撃を受けている場合、クライアントの応答を整理すること(通常、いくつかの複雑な問題を含みます)を明快で説得力のあるものにすることは、PRの責任です。

政府関係は、広報の一般的な名称の下でしばしば広報に含まれ、ロビー活動を含みます。労使関係(すなわち、労使関係)、従業員関係、および顧客関係は、時々広報の一部と見なされます。コミュニティ関係は、クライアントがオフィスや工場を持っているところはどこでも重要です。

現代の企業幹部は、ビジネススピーチやビジネススピーチに長けていないことが多く、PRの役割は、幹部の知識を専門家以外の人が理解できるスピーチや記事に翻訳することです。実際、広報の主な責任は、クライアントを公衆に通訳すること、およびその逆のことと見なすことができます。

1940年代から、責任ある広報担当者は倫理基準を体系化し、支持するよう努めてきました。アメリカの広報協会、広報コンサルタント協会(ロンドン)、欧州連合広報連合(ブリュッセル)、国際広報協会などの団体を通じて、職業の地位を自分たちの召しにもたらすために多くの人が試みてきました(ロンドン)。多くのカレッジや大学では、コースだけでなく、広報の学部も提供しています。ボストン大学は、1947年に最初に広報学部(後にコミュニケーションズ)を設立しました。

この記事は、修正マネージャーのAmy Tikkanenによって最近改訂および更新されました。